界面新闻记者|肖芳小泽圆电影全集

旧年9月告示进击微短剧界限之后，爱奇艺在微短剧上的过问进一步加码。

在爱奇艺2025微短剧盛典上，爱奇艺CEO龚宇裸露，爱奇艺极速版行将更名为爱奇艺微短剧。这是长视频平台推出的首个孤苦微短剧App，翌日微短剧的竞争也从小技艺渠说念向原生渠说念窜改。

爱奇艺加码微短剧的过问，是因为尝到了甜头。尽管旧年9月就官宣上线“短戏院”（单集时长5至20分钟）和“微戏院”（单集时长1至5分钟），但技艺家具和后台更正并莫得完成，直到11月底才开动批量上线微短剧。仅三个多月的期间，微剧频说念的用户不雅看时长在爱奇艺App中已上涨至第三位，仅次于长剧和电影，在爱奇艺极速版App上涨至第二位，时长是电影的三倍多，况且依然在保执增长。

更名之后，爱奇艺对两个App的定位也愈加明晰：爱奇艺App以长视频为主、免费微短剧为辅，会员可不雅看一说念微短剧；爱奇艺微短剧App主推免费微短剧并以长视频本体行为补充，以告白模式为主。

在新的定位下，爱奇艺微短剧App非凡于一个全新的渠说念。如果其用户限度随机借重微短剧的火爆得回增长，爱奇艺则有契机扩大告白库存，提高告白收入，这恰是当下爱奇艺首要需要的。

正面迎战短视频平台

在爱奇艺2025微短剧盛典上，爱奇艺高等副总裁杨海涛用“Allin”来描述爱奇艺现在对短剧的格调，况且是从家具形态、本体分发保举和本体过问上全面“Allin”。

从家具形态上看，爱奇艺极速版（爱奇艺微短剧）改版后的本体分发时势更像短视频平台，除了微短剧本体以外，还包含了短视频本体，用户只需要上滑便可切换本体。七麦数据夸耀，爱奇艺极速版（爱奇艺微短剧）的下载量从旧年11月开动有了彰着的增长。

较着，爱奇艺微短剧对方向是字节跳跃旗下的红果短剧。这款App于2023年上线，主打“免费不雅看+告白分红”的交易模式。QuestMobile的数据夸耀，适度2024年12月的月活用户限度已达到1.58亿，日活用户依然杰出3000万，用户限度已有赶超长视频平台的后劲。

在抖音、快手等短视频平台崛起后，商场重大觉得短视频平台对长视频平台变成平直冲击。但优爱腾三家长视频平台在很长一段期间内均未对来自短视频的竞争作出积极叮咛，反而在坚执我方在本体上的审好意思。2021年，腾讯视频CEO孙忠怀还曾公开谴责低智低俗的短视频是“猪食”，潜移暗化冲击用户不雅念，拉低用户心智。

固然短剧依然在抖音、快手等短视频平台相接数目得回高速增长，但直到2024岁首，爱奇艺CEO龚宇仍然表态称，爱奇艺不会涉足短剧制作，原因是短剧业务与爱奇艺影视主体业务的审好意思、东说念主才类型、交易生态互异相称大。

9个月之后，爱奇艺改变了对短剧严慎不雅望的格调，积极布局短剧，主若是因为以剧集综艺为代表的长视频平台遭受了前所未有的逆境。

QuestMobile的数据夸耀，适度旧年12月，爱奇艺App的月活用户限度为3.54亿，仅次于腾讯视频的3.87亿。两个平台用户在长视频平台限度稳居第一梯队，与芒果TV、优酷比拟有较大的最初上风。

在浓烈的长视频竞争中，爱奇艺是赢家却并莫得因此得回越来越好的生计情状。

财报夸耀，2024年爱奇艺营收292.3亿元，同比着落8%。其中，在线告白功绩收入为57.1亿元，同比着落了8%。从旧年第二季度开动，告白收入已相接三个季度出现下滑。

告白收入下滑并不是爱奇艺本身的议论原因导致的，而是长视频行业合座濒临的逆境。

QuestMobile发布的《2024中国移动互联网秋季大论说》夸耀，旧年第三季度，品牌方的营销政策越来越向销售型营销渠说念齐集。其中，通顺户外、家用电器、好意思妆照料等行业品牌方在电商渠说念投放的告白占比均杰出50%，这些行业简直莫得投放长视频告白。

一家认真互联网平台告白投放的代理商对界面新闻暗意，旧年品牌方的告白投放预算均在削弱，在有限的资源下，品牌方更欢娱投放对销售滚动匡助比较大的渠说念，品牌告白预算被大幅压缩，这种趋势在本年还会执续。

长视频平台的本体分发模式决定，其告白开首主若是品牌告白，而着力告白更妥当短视频平台。阐述QuestMobile的展望，本年长视频平台的告白份额将不及3%。

同期，短剧短剧时口角、节拍快、信息密度大，能让不雅众在碎屑化期间内得回完好意思的故事体验，愈加相宜用户的前言破费需求。比拟之下，长剧集不仅很难让用户在碎屑化期间不雅看，况且节拍腌臜、注水等问题越来越让用户反感，导致用户在连年来大量流失。这进一步对长视频平台用户限度和收入变成了冲击。

不错说，长视频平台在短剧上依然是不得不战。除了爱奇艺以外，优酷和腾讯视频也在积极布局短剧。

爱奇艺微短剧拿什么和红果短剧竞争？

本年1月，爱奇艺告示与红果短剧齐备IP连结开导、连结出品、制品本体授权等方面的配合。

但这个配合推崇并不获胜。2月20日，龚宇便公开谴责红果短剧“浪掷商场主宰地位”，与制作方矍铄排他性契约，适度其与其他平台配合，并称此举阻拦行业发展。据媒体报说念称，由于两边在排他性契约等问题上存在较大不对，此次配合现在尚未最终落地。

龚宇所指的排他性契约，是红果短剧在和部分短剧制作方矍铄配合契约时条件对方制作的所有本体王人不行与其他平台配合。

此前，长视频行业和影视剧制作方也有排他性配合，但基本王人只针对单一本体。红果短剧针对制作方所有本体的排他性契约对其他平台的“杀伤力”较着更大。

这亦然爱奇艺在“Allin”短剧后需要濒临的首要问题。和长视频的竞争不同，在短剧的竞争中，爱奇艺不仅发力晚，况且濒临的竞争来自于比本身资金、运营能力王人更强的字节跳跃。

在这场竞争中，爱奇艺打出的牌是让短剧制作方得回更大的收益。龚宇在爱奇艺2025微短剧盛典上暗意，爱奇艺要让短剧一半致使百分之七八十的收入回到创作家和投资者手中。

在此之前，短剧行业此前并不是这种玩法，而更像小游戏行业。制作方花在本体制作上的老本比较低，在投流上破耗更多老本。有业内东说念主士告诉界面新闻，在国内的短视频平台上，短剧投流老本简直是脚本和制作老本总额的十倍。

爱奇艺在短剧上的交易模式和传统影视剧行业更为相同，对本体制作方也愈加友好，况且本体极品化的趋势彰着。据先容，其主要的交易模式是会员时长收入分红，同期为制作方提供非常的告白分红。爱奇艺饱读动制作方在在感性抑遏克己比例的基础上，通过小比例投资、分红、保底分红等配合模式来缔造更洞开的本体生态。

云合数据发布《2024极品短剧论说》夸耀，2024年上新短剧中，共有17部分账票房破千万元，同比增长11部。其中，爱奇艺上线的《原罪》票房打破了3000万元，也成为了全网票房收入最高的短剧。全网票房TOP10的短剧中，在爱奇艺上线的作品占了6个。

从分账票房的数据来看，爱奇艺的交易模式有一定竞争力。但红果短剧依然对外在态本年将加大对短剧创作家的扶执力度，爱奇艺在短剧上的竞争场面依然不豁达。

在一位短剧行业东说念主士看来小泽圆电影全集，红果短剧在用户限度、本体创作活力和交易变现方面等方面的笼统能力更强，而爱奇艺在制作质地和本体生态运营方面有一定上风。不论爱奇艺和红果短剧的竞争走势怎样，短剧随机带来用户限度和使用时长的增长，对爱奇艺即是有价值的。